# Quanto tráfego de IA o teu site recebe e como medir no GA4

URL: https://agenciami.digital/blog/como-medir-trafego-de-ia-no-google-analytics
Publicado em: 2026-08-19
Categoria: Estratégia Digital
Autor: Róger Perotto
Fonte: Agência Mi Digital

*Passo a passo para isolar no GA4 as visitas vindas de ChatGPT, Gemini e Perplexity, com o que a Mi mediu em 7 sites: 1.468 visitas de IA em 6 meses.*

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Entre 27 de janeiro e 26 de julho de 2026, sete sites que a Mi mantém somaram 360.611 sessões. Dessas, 1.468 chegaram de dentro de uma inteligência artificial: alguém perguntou alguma coisa ao ChatGPT, ao Gemini ou ao Perplexity, a resposta citou o site, a pessoa clicou.

São 0,41% do tráfego total. Cerca de 35 visitas por site por mês. Em volume, é pouco. O que interessa nesse número é outra coisa: nenhuma campanha foi feita para gerar essas visitas, e existe uma série de seis meses para mostrar porque a medição já estava montada quando o canal apareceu.

Este artigo mostra como isolar esse tráfego na tua conta do Google Analytics, o que o relatório padrão ainda esconde e o que a Mi mediu na própria base.

## Por que o relatório padrão do GA4 escondia esse tráfego

O sistema de canais do GA4 foi desenhado antes de existir gente clicando em link dentro de conversa com robô. Até maio de 2026, uma visita vinda do chatgpt.com caía em Referral, no meio de qualquer blog ou portal que apontasse para o teu site. Quando o navegador não mandava o referenciador, a mesma visita caía em Direto e sumia de vez.

Em 13 de maio de 2026 o Google adicionou um canal nativo de assistentes de IA ao agrupamento de canais padrão. Quando o Analytics reconhece o domínio de origem, ele carimba a mídia como `ai-assistant`, a campanha como `(ai-assistant)` e joga a sessão num canal próprio, ao lado de Busca orgânica, Direto e Referral. Não precisa configurar nada. A disponibilidade ampla chegou por volta de 7 de junho.

Boa notícia para quem só quer olhar o relatório de aquisição e ver uma linha. Insuficiente para quem precisa de número defensável, por quatro motivos:

**O canal não é retroativo.** O GA4 processa dado para frente. Tudo que entrou antes de 13 de maio continua classificado como Referral ou Direto. Quem não tinha medição própria começou a contagem do zero em maio, sem histórico para comparar.

**A lista de origens reconhecidas é parcial e se mexe.** A documentação do agrupamento padrão nomeia ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot e Grok. A cobertura de Claude e Perplexity aparece de um jeito na cobertura de imprensa e de outro na página oficial, e o próprio Google avisa que a definição pode mudar. Confere a lista viva no dia em que tu for publicar o relatório e datar a informação.

**Os cliques do AI Overviews e do AI Mode ficam de fora.** As respostas de IA dentro da própria busca do Google contam como Busca orgânica. Elas não entram no canal de IA e não têm linha separada. São dois enquadramentos de medição diferentes na mesma conta.

**Boa parte do clique chega sem referenciador.** Aplicativo de celular, cópia e colagem de link, navegador que corta o cabeçalho. Essa fatia cai em Direto e nenhum agrupamento resolve.

> O canal nativo é o piso da medição.

## Como medir tráfego de IA no Google Analytics, passo a passo

O que a Mi usa nos sites que mantém é um agrupamento de canais próprio rodando ao lado do nativo. Leva dez minutos e alcança o histórico que a propriedade ainda guarda.

1. **Abre o agrupamento de canais.** Em Administrar, vai em Exibição de dados e depois em Agrupamentos de canais. Cria um novo. O GA4 permite dois personalizados por propriedade, então dá um nome que a equipe inteira entenda, tipo `Canais com IA`.
2. **Cria a regra.** Novo canal, nome `IA`, condição por Origem da sessão, operador “corresponde a regex”. Cola o padrão que está logo abaixo.
3. **Sobe a regra para cima de Referral.** Esse é o erro que mais aparece. O GA4 lê as regras de cima para baixo e para na primeira que casa. Com o canal de IA abaixo do Referral, o relatório fica zerado e parece que o tráfego não existe.
4. **Monta uma exploração.** Em Explorar, formato livre, linha com Origem da sessão, colunas com Sessões, Usuários ativos e a conversão que importa para o negócio. Filtro pela mesma regex. É aqui que tu enxerga qual assistente manda mais gente, e não só o total.
5. **Cruza com a página de destino.** Troca a dimensão de linha por Página de destino, mantendo o filtro de IA. Essa é a leitura que muda decisão: mostra quais páginas os modelos estão citando de verdade.
6. **Mantém os dois lados no ar.** O canal nativo do Google segue rodando sozinho e vai crescer com o tempo. O teu agrupamento cobre as plataformas que a lista oficial ainda não nomeia. Comparar os dois todo mês é o jeito mais barato de perceber quando o Google mexeu na definição.

```
chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|deepseek\.com|grok\.com|meta\.ai|you\.com
```

## Os números da Mi: 7 sites, 6 meses, 1.468 visitas

Google Analytics, sete sites mantidos pela Mi, janela de 27 de janeiro a 26 de julho de 2026. Contagem por domínio de origem. Os sites entram anonimizados por setor.

| Setor | Usuários | Visitas de IA | Por 10 mil usuários |
| --- | --- | --- | --- |
| Entidade da construção | 63.529 | 608 | 95,7 |
| Bebidas | 44.558 | 269 | 60,4 |
| Gastronomia | 39.978 | 230 | 57,5 |
| Evento | 9.217 | 149 | 161,7 |
| Saúde | 41.409 | 74 | 17,9 |
| Associativo | 23.813 | 70 | 29,4 |
| Indústria | 7.808 | 68 | 87,1 |
| Total | 230.312 | 1.468 | 63,7 |

Total do grupo no período: 360.611 sessões, 230.312 usuários, 1.468 sessões vindas de IA. O ChatGPT lidera nos sete sites, sem exceção. Gemini vem atrás em todos, Perplexity fecha o trio em todos.

Duas linhas resumem o resto. O maior site do grupo tem 63.529 usuários e puxou 608 visitas de IA. O menor tem 7.808 e puxou 68. O menor fez 11% do resultado com 12% da audiência. Proporcionalmente, empate.

Tamanho de audiência decidiu pouco. Setor também decidiu pouco: o site de evento, o sétimo em usuários, foi o primeiro em densidade. O que os sete têm em comum é a construção. Todos foram feitos em GRAV, com página leve, estrutura limpa e conteúdo organizado para ser lido sem esforço. Foi assim que os modelos os encontraram.

## O que fazer com o dado depois de medir

**Trata a lista de páginas citadas como sinal, não como troféu.** Se três das tuas páginas concentram o tráfego de IA, elas têm alguma coisa em comum: costumam responder uma pergunta inteira num lugar só, com dado, data e contexto. Esse é o formato que vale replicar.

**Separa o Direto por período.** Se o teu Direto subiu nos últimos meses sem explicação de campanha, parte disso é clique de IA sem referenciador. Comparar a curva do Direto com a curva do canal de IA dá uma estimativa grosseira do que está sumindo.

**Segura a conclusão sobre conversão.** Com 1.468 sessões em seis meses, a Mi ainda não fecha uma comparação de taxa de conversão entre tráfego de IA e orgânico tradicional que se sustente estatisticamente. O caminho honesto é marcar os eventos de conversão agora, deixar rodar, e voltar a olhar com base maior. Anunciar conversão superior com amostra fina é o tipo de gráfico que envelhece mal.

**Registra a origem desde o primeiro dia no ar.** Todo site que a Mi entrega sai com a origem de cada visita separada desde a publicação. É por isso que existe uma série de seis meses aqui, enquanto o canal oficial do Google só conta a partir de maio. Medição montada depois do fato não recupera o passado.

## Perguntas frequentes

### O GA4 já mostra tráfego de IA sozinho?

Mostra, desde 13 de maio de 2026, através do canal de assistentes de IA no agrupamento padrão. A classificação vale para frente, cobre uma lista parcial de plataformas e exclui as respostas de IA da própria busca do Google.

### Por que meu tráfego de IA aparece como Direto?

Porque uma parte relevante dos cliques chega sem cabeçalho de referenciador, principalmente em aplicativo de celular e em link copiado da conversa. Sem referenciador, o GA4 classifica como Direto e nenhuma regra de canal corrige isso.

### Cliques do AI Overviews e do AI Mode entram no canal de IA?

Não. Eles são contabilizados como Busca orgânica, junto com o resto do tráfego vindo do Google.

### Qual regex usar para capturar as plataformas de IA?

`chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|deepseek\.com|grok\.com|meta\.ai|you\.com`. Revisa a cada trimestre, porque domínio novo aparece o tempo todo.

### Quanto tráfego de IA é normal hoje?

Na base medida pela Mi, 0,41% do total, algo como 35 visitas por site por mês. O número varia muito por setor e por quanto o conteúdo do site responde perguntas diretas.

O canal é novo. A medição não precisa ser.

Quem quiser comparar o próprio número, o passo a passo acima roda em qualquer conta do Google Analytics em dez minutos. Quem quiser entender por que alguns sites aparecem nas respostas e outros não, o assunto é construção.

**A Mi pensa antes de fazer.**