# BES

URL: https://agenciami.digital/portfolio/bes
Cliente: FCEM
Ano: 2025
Categoria: Identidade Visual
Fonte: Agência Mi Digital

*Depois de uma primeira edição que colocou Santa Catarina no mapa nacional da beleza e estética, a BES chegou em 2026 com a missão de consolidar a posição. A Mi recriou o logo da feira pra segunda edição, atualizando a marca pra refletir o novo porte do evento sem perder o reconhecimento já construído com o público.*

![BES](https://cms.agenciami.digital/api/files/byt4303lky2tfaa/it86uohmzqjv5nc/bes_portfo_lio_57rr0D48FM.png)

Não é projeto de identidade do zero, onde tudo é possível. É refinamento, ajuste de rota, evolução com lastro. O público já reconhece a marca, expositor já viu o logo no contrato, imprensa já publicou matéria com a assinatura antiga. Trocar tudo destrói patrimônio. Não trocar nada trava o crescimento.

A BES chegou na Mi com o cenário definido. A primeira edição foi memorável, o Febratex Group confirmou segunda edição, e o evento agora ganhou três dias em vez de dois. Mais expositores, mais palestrantes, mais espaços, mais peso institucional. O logo da estreia tinha cumprido o papel inicial, mas o novo momento da feira pedia uma marca à altura.

A gente partiu da equação certa. Manter o reconhecimento, ganhar presença. O nome continua "Beauty Esthetic Show", a leitura visual continua legível pra quem já conhecia, mas o desenho ganhou peso, refinamento e personalidade própria. Lettering em caixa alta, formas mais firmes, traço com mais intenção. Saiu do território "feira de beleza começando" e entrou no território "feira de beleza consolidada".

A paleta foi recalibrada na mesma direção. Tons quentes e terrosos, contrastes neutros, fuga consciente do rosa-dourado-cursivo que domina o segmento. A marca ganhou aplicações específicas pra cada cenário (digital, impresso, sinalização de feira, redes sociais) e o sistema visual prevê a redução pra sigla BES, que já circula naturalmente entre expositores e público.

A escolha mais importante foi não destruir o que já estava reconhecido. Quem viu a primeira edição reconhece a marca da segunda. Quem está vendo agora pela primeira vez encontra uma marca firme, com identidade própria, com cara de feira que veio pra ficar.

**O que a Mi entregou:** redesign do logo, atualização da paleta cromática, sistema visual ampliado, manual de identidade da segunda edição e diretrizes de aplicação para uso pela equipe da feira, expositores, palestrantes e parceiros.

**Resultado:** uma marca que evoluiu sem ruptura. A BES chega na segunda edição com identidade mais madura, mantém o reconhecimento construído na estreia, e ganha o peso visual necessário pra sustentar a posição que o evento já conquistou em Santa Catarina.